موصى به, 2020

اختيار المحرر

أراد ستيف جوبز أن يكون المكعب الزجاجي في متجر فيفث أفينو آبل للتجزئة أكبر ، لكن "خدعة سحرية" أقنعته بخلاف ذلك

العديد من مواقع البيع بالتجزئة المختلفة من Apple عبارة عن مباني مميزة بطرقها الخاصة ، مع الكثير من الزجاج والطاولات والأجهزة. ولكن موقع واحد يبرز أكثر من أي موقع آخر: المكعب الزجاجي في فيفث أفنيو. رغم أنه كبير بالتأكيد ، فقد كشف كتاب جديد أن ستيف جوبز يهدف إلى جعله أكبر.

كتاب جديد من تأليف فيكي وارد بعنوان "كرة الكذاب: الملحمة غير العادية لكيفية قيام أحد المباني بكسر أقسى أقطاب العالم" ، يوضح كيف أن ستيف جوبز الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل يهدف إلى جعل المكعب الزجاجي الذي يقع فوق متجر فيفث آفينيو أكبر ، وقياسها في 40 قدما. ومع ذلك ، فإن "الخدعة السحرية" المعمارية أقنعته على ما يبدو أن التصميم الأكبر لم يكن مناسبًا للموقع ، لعدة أسباب مختلفة.

وفقًا لتذكر الكتاب للأحداث ، قام قطري العقارات هاري ماكلو بشراء مبنى جنرال موتورز مقابل 1.4 مليار دولار ، وتحول على الفور إلى العثور على شيء لملء منطقة الساحة. قرر ماكلو أن متجر أبل كان أفضل رهان للموقع ، وبدأ "تشويش نائب رئيس شركة آبل للعقارات" على عقد اجتماع مع ستيف جوبز. ضربها ماكلو وجوبز بشكل جيد ، وسيصبح المكعب الزجاجي الأيقوني في النهاية نقطة محورية لموقع 5th Avenue المرتقب.

ومع ذلك ، سرعان ما أصبح حجم المكعب يمثل مشكلة ، حيث ذُكر أن جوبز أراد أن يصل طوله إلى 40 قدمًا ، في حين يعتقد ماكلوي أن 30 قدمًا ستكون رهانًا أفضل. لإبراز وجهة نظره ، ونأمل في بيع التصميم الأصغر ، قام Macklowe بتكليف زوج من النسخ المتماثلة داخل مبنى GM ، مع وجود مكعب واحد داخل الآخر:

" عرف ماكلو أن العيب الرئيسي الوحيد في مفهوم جوبز هو الحجم. أربعون قدمًا كانت كبيرة جدًا - ليس فقط لقيود تقسيم المناطق ولكن لمقياس المبنى. لا أحد يرغب في ذلك - وليس المدينة ، وليس المستأجرين. كان يعلم أيضًا أن التحدث عن هذا الأمر مع Jobs لن يجلبه إلى أي مكان. كان عليه أن يُظهر لآبل ما كان يعنيه. قام بدعوة المديرين التنفيذيين لتطوير التجزئة في شركة آبل ، رون جونسون وروبرت "روب" براغر ، إلى المبنى بعد أسبوعين من اجتماع كوبرتينو ، لمشاهدة نموذج من السقالات للمكعب - في جوف الليل. (اللوائح تمنع Macklowe من البناء خلال اليوم.)

حوالي الساعة الثانية صباحًا ، اجتمعت المجموعة أمام مبنى جنرال موتورز. تم كشف النقاب عن المكعب 40 قدم. اتفقوا جميعا على أنها كانت كبيرة جدا. لقد حجب المبنى. كان ماكلو مبتسما. ثم أعطى الإشارة ، وتم تفكيك النموذج - فقط للكشف عن مكعب يبلغ طوله 30 قدمًا قام ببنائه سراً.

خدعة سحرية له عملت. تم بيع أبل على المكعب الأصغر. "

في النهاية ، كان التصميم الأصغر هو في الواقع التصميم الذي تم اختياره ، ولكن المكعب الأصغر بالتأكيد لم يعان على الإطلاق من عدم الاعتراف. يعد المكعب الزجاجي 5th Avenue أحد المواقع الأكثر شهرة على هذا الكوكب. إذا كنت ترغب في معرفة القصة الكاملة عن واجهة متجر Apple الشهيرة ، فيمكنك الاطلاع عليها من خلال الرابط المصدر لمجلة New York Magazine أدناه.

هل سبق لك زيارة متجر آفينث أفينيو؟

[عبر Business Insider ؛ مجلة نيويورك]


Top